La invasión rusa y el marketing

Como afecta la invasión de Rusia al marketing

Que está pasando exactamente entre Rusia y Ucrania?

La invasión de Rusia sobre Ucrania es un episodio mas de la guerra empezada entre ambos en 2014. Se ha convertido en el mayor ataque militar desde el año 1991, dejando a su paso un numero muy elevado de refugiados hasta el punto de llegar ya a los mas de 4 millones. Por otra parte los fallecidos ya se encuentran en la cifra de alrededor de los 23.000. Rusia ha decidido no categorizar este conflicto como “guerra” o “invasión”, al contrario lo ha denominado como una “operación militar especial”

Como afecta todo esto al marketing?

Debido a la invasión de Rusia a Ucrania, muchas empresas han decidido cerrar sus tiendas de ese país o cerrar sucursales. 

Algunas de esas empresas son Inditex, Mango, H & M, Ikea, Cortefiel, Apple, Jaguar Land Rover y muchas otras. Los primeros momentos del ataque de Rusia han provocado ya la reacción de algunas de las empresas españolas presentes en Ucrania, entre las que se encuentran algunas de nuestras grandes cadenas de moda.

En relación, con las ventas online, las webs siguen en funcionamiento, pero igualmente se verán perjudicadas de aquí a un tiempo a causa de las limitaciones de logística, que es otro problema debido a esta guerra. Además, hay una disminución de la demanda por parte de la población de Ucrania, que es la más afectada en esta guerra. 

En relación con las empresas que dejan Rusia, hay que decir que a algunas les afectará más y a otras menos.  Como todos sabemos, los rusos se caracterizan por consumir artículos de lujo, lo que supone, para algunas marcas, una pérdida. Como es el caso de Inditex, ya que Rusia es el segundo país donde tienen el mayor número de tiendas, en concreto con (502).  Las causas por dar fin a su actividad, no pueden garantizar la entrega de productos a los clientes rusos.

El motivo por el que las empresas cierran su actividad en Rusia es por varias razones. Una de ellas es el temor por las sanciones económicas, o sea, que sus activos se congelen y no puedan operar, atender clientes debido a las limitaciones en logística. Otra de las razones, es porque las marcas no quieren vincularse con el tema de la guerra, ya que eso incluye situaciones de violencia extrema. 

Una de las plataformas de streaming más grandes actualmente también ha anunciado que dejará de emitir propaganda rusa, Netflix se suma junto Microsoft a la lista. A este paso todas las multinacionales se pasarán al bando ucraniano, provocando un gran impacto en la economía rusa

En resumen, les sale más a cuenta cerrar sus tiendas que dejarlas activas.

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