Estudio de palabras clave

Qué es lo que nos permite un buen estudio de palabras clave? Esto nos permitirá  descubrir las frases, preguntas y respuestas que son importantes para tus clientes. Es esencial ya que obtendremos más visitas, captamos mejor a nuestros clientes potenciales, te prepara para que tus estratégias tengan éxito. 

Como estudiar las palabras clave

La investigación de estas palabras consiste en juntar las variantes posibles que pueden ser relevantes para nuestra página, productos o servicios y que a la vez también sean relevantes para nuestro público objetivo. 

Són muy importantes ya que para las empresas pequeñas no puede ser tan relevante para su sitio actual, por otro lado para las personas que está intentando atraer si.

En las listas que vayamos haciendo sobre palabras clave para nuestra empresa, llegaremos a reunir muchas, es primordial que las clasifiquemos y organicemos dependiendo de nuestras prioridades respecto a nuestro a interés. Si tu sitio es nuevo lo ideal sería que establecieras unos términos a largo plazo, ya que si tu competencia son sitios como Wikipedia lo más sensato sería establecer términos a corto plazo.

Creación de listas

El primer paso para conseguir tu palabra clave es una investigación, acumulur palabras en una lista, para ello hay una série de conceptos que debemos aplicar a la hora de seleccionar las palabras:

  • Volumen de búsqueda
  • Dificultad 
  • Competitividad
  • Posición

Deberás de normalizar estos datos para poder compararlos, no siempre se usa el mismo rango para ello así que deberás encontrar el equilibrio para tus hojas de cálculo.

Comprender a nuestros clientes

Para poder tener una investigación de estas palabras exitosa, deberemos de comprender a fondo nuestra empresa o el sitio que estemos analizando. Si somos una agencia externa nunca llegaremos a entender a aquellos que lo hacen día tras día. 

Si en cambio eres un SEO interno y tu función es encontrar estas palabras, es imprescindible que conozcamos las funciones de los productos y servicios. Pero lo más importante en la búsqueda són las necesidades del consumidor. Sin todos estos términos no podremos llegar a generar una lista completa, por lo tanto nuestra búsqueda no será fructífera.

Aquí tienes algunas ideas para el descubrimiento inicial:

  • Dedica un tiempo a interactuar con el sitio web y toma notas sobre mejoras o fallos.
  • Envía cuestionarios sobre palabras SEO a tus clientes iniciales preguntando por la información que necesitamos.
  • Entrevista a figuras importantes del márketing o simplemente innovadoras, a poder ser de nuestro sector.

Datos PPC

Esta plataforma tiene un papel importante en el estudio de las palabras clave. Es clave ya que con una buena selección de palabras es un buen lugar para empezar. Puedes conectar tu cuenta de Analytics a la de Ads, esto te proporciona datos de PPC. Gracias a esto podrás analizar cualquier periodo de tiempo, pero esto variará según la cantidad de tráfico y las conversiones del sitio. Una vez tengas todo esto en regla lo ideal es que exportes los datos a una hoja de cálculo, después habrá que ir excluyendo los términos de marca. Una baja tasa de rebote, buena conversión, número de ingresos són esenciales así que deberemos prestarles atención. 

Una vez ya tengas tu lista después de pasar tus datos PPC, debes de ingresarlas en alguna herramienta de palabras clave de Google Ads o Semrush. Esto te mostrará el volumen de búsqueda promedio o las dificultades y problemas. Otra acción recomendable es consultar el informe de Consultas de búsqueda en Analytics, es donde te muestra los términos reales que la gente busca en Google.

Algunos términos de tu lista de palabra pueden llegar a ser muy competitivos para posicionarse a corto plazo, si intentamos posicionar una palabra es probable que en tu área geográfica tenga sentido. Pero al posicionarlo sobre un área más extensa, lo más probable es que te encuentres con sitios grandes a nivel nacional.

Google Search Console

Otra fuente fiable para saber como atraer tráfico gracias a las palabras. Por lo normal GSC te dará una lista de 1000 palabras, esto está muy bien ya que para empezar nos viene de lujo pero esta no será nuestra lista final. 

Es un proceso muy sencillo, una vez estes dentro de GSC selecciona “Consultas”, ahí podrás exportarlo todo a una hoja de cálculo.

Google Ads

Mediante esta plataforma podremos sacar bastantes ideas para nuestras palabras clave. Al ser una página de pago por click. es una fuente muy buena para nuestra investigación. 

Si queremos disponer de todas las ventajas, tendremos que tener una cuenta que gasta activamente en Google Ads. Si buscamos una palabra en una cuenta inactiva, nos ofrecerá un rango bastante amplio, es decir que no sera muy preciso. Por otro lado si lo hacemos desde una activa nos dará una cantidad más precisa y podremos saber el potencial de tráfico mejor. 

Funciona de maner que solo con la URL de tu web, te mostrará las palabras más relevantes del sitio, para más tarde poder exportarlo y seguir ampliando tu lista. También puedes obtener el volúmen de búsqueda y los pronósticos de las palabras de tu lista

Semrush

Gracias a esta plataforma y a su visión general, solo con escribir nuestro dominio podremos ver los términos que estan posicionando nuestra web. Debes de estar registrado para tener una prueba gratuita, pero esta no te mostrará los mejores datos. Si quieres tener la mejor experiéncia y utilidad de Semrush es recomendable tener una cuenta premium. 

Una vez tengas la lista podrás filtrar dependiendo del tiempo, los recursos o la profundidad a la que quieras llegar. 

Investigación a través de la competéncia

Fijarnos en nuestra competencia puede llegar a ser igual de útil que todos los procesos que hemos visto antes. Buscar términos en aquellos que se posicionan de la misma manera que nosotros nos puede ayudar, pero tenemos que tener cuidado con la competencia que elegimos. Lo ideal será compararnos con nuestros competidores de búsqueda, aquellos que se clasifican por los mismos términos que los nuestros. 

Por lo tanto podemos llegar a la conclusión de lo importante que un buen estudio de palabras clave puede llegar a posicionarnos ante nuestra competencia. 

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